论文：电子商务报业融合升级的理论逻辑与发展模式-移动电子商务论文
发布时间：2014-11-15
(中国电子商务研究核心讯)经济势能和新型手艺加快改变传媒生态，4G手艺将业带入全景挪动时代，众包改变了传媒出产机制。保守报业受二元模式与形态的限制陷入重重窘境，面对危机。报业在竣事粗放式增加之后，必将迎来新一轮行业洗牌。若何立异贸易模式和盈利体例、重塑财产价值链、完成转型升级，成为摆在报业面前的紧迫使命。在手艺和形态融合的根本上实现财产融合，是报业可持续成长的主要计谋，电子商务的兴旺成长为这种融合缔造了契机。从某种角度看，报业对电子商务的青睐是财产融合的时代之需。
报业融合电子商务的成长理
报业与电子商务的融合是报业扩张的计谋选择。美国计谋办理学家康纳(Conner, K. R)和普拉哈拉德(Prahalad,C. K)认为，“经济学与组织行为范畴的研究表白，企业的绩效及其成长与企业的规模亲近相关。对出产制造业的大量研究发觉，企业通过选择其在价值链上的规模(包罗横向规模与纵向规模)，即规模经济性(Economy of Scale)与范畴经济性(Economy of Scope)来实现运营规模或者范畴的扩张，以达到推进手艺立异、学问传送与绩效提拔的目标。”规模经济和范畴经济是计谋扩张的素质动因。报业向电子商务扩张，与其从20世纪80年代以来掀起的扩版热、都会报热、异地办报热、报业集团热、前言融合热、全热、上市热等海潮一样，其本色就是通过规模经济和范畴经济来加强报业影响力、扩大报业经济规模、降低出产成本、提高社会效益和经济效益。能够说，加强焦点合作力、扩大再出产，是报业电子商务成长的逻辑起点。
向电子商务扩张是报业转型的主要手段。21世纪初，世界报业经济危机和新的双重压力，起头进入“严冬”。正如一位供职长达40年的老记者辞别《邮报》时所描述的情景：整个邮报正在被一种“惊骇”的氛围所，对刊行量下滑的惊骇，对告白下滑的惊骇，对利润消逝的惊骇，对收集的惊骇惊骇最终会侵蚀整个编纂部。《教科学规语报》因吃亏而终止印刷版，《The Daily》、《法兰克福论坛报》、《金融时报》、《旧事周刊》等世界颇负盛名的接踵停刊或遏制纸版。蝴蝶效应延伸至中国。按照CTR前言智讯的数据，2013年国内告白下降8.1%，2014年下降速度较着加速，1-5月降幅达13.5%。保守报业寸步难行，转型势在必行。前言融合成为报业转型的标的目的，跨前言运营呈现出相关多元化的扩张特征，其感化机理是报业合作力向其他前言转移，在价值链上建构资本与能力共享模式。同时，在跨财产扩张中寻找邻接点浩繁、可以或许构成合作力转移的财产或者营业单位。电子商务是操纵微电脑手艺和收集通信手艺进行的商务勾当，素质上是一种消息与商务买卖的办事财产，因而，电子商务与报业具有浩繁邻接点，报业的力、公信力和影响力等无形资产以及消息出产、广行团队等资本和能力便于转移到电子商务与买卖过程中，从而构成奇特的商务运营模式。
报业电子商务是财产融合的升级与冲破。报业与新前言融合履历了三个阶段：一是web1.0时代的报网互动，网站仅仅是报业的“配菜”，是的收集版，收集与进行简单的信源互换和读者互动；二是web2.0时代的报网融合，报业网站获得成长空间，构成多、多终端融合的体例，次要体此刻内容融合、手艺融合和载体融合；三是web3.0时代的财产融合，网民将消息的缔造、、分享融入产物的消费体验之中。报业电子商务通过互联网建成多种产物的出产、付资、买卖、办事、消费等一体化贸易模式，从而改变报业单一的告白主导的盈利模式。中国电子商务研究核心发布的数据显示，截至2013岁尾，中国电子商务市场买卖规模达10.2万亿元，同比增加29.9%。此中收集零售市场买卖规模达18851亿元，同比增加42.8%。与电子商务融合进入一个勃兴财产，使报业获得更大的成长空间。
报业电子商务成长模式阐发
什么是报业电子商务？目前尚无。有学者从旧事产物的运营办理出发，确定报业电子商务的根基框架，包罗：“电子网站”、“社区平台”、“挪动办公允台”、“消息办理系统”。也有学者认为，报业向电子商务扩张是在整合业表里资本的根本上，通过增量拉长财产价值链，改业的收入布局和盈利模式。因而，报业电子商务是指以报业网站为焦点整合全流程营业资本所进行的消息、产物与办事的买卖勾当。按照报业电子商务的内涵，颠末对报业集团电子商务运作体例的梳理，笔者总结出如下几种成长模式。
1.报业电子商务的主导模式：B2C
按照电子商务买卖的主体来划分，电子商务买卖的供需两边都是商家(或企业、公司)，被称为B2B(Business to Business)模式；电子商务买卖的供需两边是企业与消费者，被称为B2C(Business to Customer)模式；用户对用户则被称为C2C(Consumer To Consumer)模式。因为报业作为企业一方，其网站易的产物和办事次要是满足消费者的需要，一般以收集零售业为主，次要借助于互联网手艺和平台开展在线发卖勾当，因而其电子商务大多属于B2C模式。
江西日报报业集团旗下的大江电子商务无限公司制造的大江直购网就是一个典型的B2C购物平台。网上堆积了江西省内出名产物12084种，供货企业1300多家，影响力和买卖额快速增加。不只开设了“大超市式”的大江直购网，还与景德镇配合制造“精品店式”的景德镇陶瓷电子商务平台景瓷网。报业的全推广劣势与陶瓷财产劣势相连系，抢占中国陶瓷电子商务财产高地。目前，注册会员逾万，日点击率达百万人次，为消费者供给了一个权势巨子、便利的文化及电子商务平台。
南方报业传媒集团进军电子商务的次要计谋是运营“专卖店”。2009年集团开办天天红酒网，面向消费者在线发卖红酒，月均发卖额冲破300万元，目前已是华南地域最大的进口葡萄酒收集发卖商。2010年集团借助专业《鞋包世界》的品牌和客户资本，开办了国内首家鞋包主题网上商城鞋包世界网，为鞋包企业搭建一个现卖模式的大型电子商务平台，上线商家都是国表里出名鞋包品牌的代办署理商。除此之外，钱江报系制造的“窝里快购”、《YOHO！潮水志》开办的“YOHO有货网”都是颇具影响力的B2C电商平台。
报业B2C模式次要借助线上电子商务平台发布供求消息，完成订货领取、单据签发、传送领受等过程，具有简练、便利、易操作等特点，是报业电商的主导模式。
2.报业电子商务的新型模式：线上线下整合的O2O
保守的电子商务模式是将发生在线下的消费行为线上化，即在线领取后，采办的商品通过物流公司送到消费者手中。在现实糊口中，美发、餐饮、KTV等办事性项目不克不及通过保守的电子商务体例供给，消费者必需到线下实体店进行体验式消费。O2O(Online to Offline)电商模式就是通过平台宣传、收集平单，再到线下实体店买卖，整合线上线下资本，实现多点盈利。2012年，成都商报与西部规模最大的连锁超市红旗连锁合作，搭建了全国首个O2O电商模式买够网，构成了一网(买够网)多终端(红旗1300店)的线上线下电商模式。买够网次要运营精品果蔬、高端滋补品、土特产物等，旨在办事老苍生的厨房和餐桌，并聚焦大主题团购。成都商报通过O2O电商模式改善了的盈利模式，除告白之外，还通过发卖产物赚取差价。而“产物发卖+品牌推广+渠道推广”则是买够网主要的盈利模式。成都商报将电商版块与买购网进行资本整合，构成融宣传平台，两年内成功将汶川车厘子、青川蜂蜜、巴塘冬虫夏草等数十种川内特色产物推向全国；同时将新疆葡萄、东北苹果梨、陕西大枣、阳澄湖大闸蟹等省外产物推向成都。此外，还成功拿到了褚橙、柳桃等明星产物的成都地域线上发卖代办署理权。2013年，成都商报电商版块的停业额为2000万元，2014年的方针为4000万元。
此外，温州日报报业集团和姑苏日报报业集团的财产融合也采用了O2O电商模式。温州晚报与阿里巴巴淘宝网、中国挪动进行线上合作，与中国品牌企业进行线下合作，成立了“温州晚报糊口办事”电子商务平台，为消费者供给糊口团购和小我体验办事，通过线上下单、领取，获得采办凭证(二维码)，去实体店进行消费。苏报集团以《城市商报》品牌为焦点，全力制造“商报网购”，主打同城网购、同城配送，以绿色农产物、无机食物等优良土特产物配送为主。目前，网站千余种商品均由苏报集团物流公司指定配送，线上平台资本与线下物流资本无效整合，构成多点共赢模式。
3.报业挪动电子商务模式：整合专项营业流程的3O
跟着挪动互联网手艺的成长和挪动终端的普及，挪动互联网在人们日常糊口中占领越来越主要的，这为保守报业带来了新的成长机遇。
3O(Offline-Online-Offline)电商模式是指在线下渠道进行商品消息的描述和定义，并将这些线下商品消息以二维码等体例进行尺度化打包，借助智妙手机等挪动终端设备扫描，完成电子商务下单、领取等焦点体验环节，再转由线下进行物流配送的营业模式。2014年3月，成都商报以买够网为平台和关系支持，开办融合纸媒、电商、社区三大特征的《社区电商周刊》，成为全国第一份随快递包裹刊行的，间接面临具有采办需要和能力的成都商报读者，引领读者“欢愉读报、码上糊口”。《社区电商周刊》的次要目标是向买够网全系电子商务平台(买够网旗舰店，买够网微信店、天猫店、京东店和苏宁易购店)引流，以扫描二维码购物的模式，带动产物发卖，同时向挪动互联网电商标的目的推进。
从2014年4月起头，领取宝结合全国六座城市的支流推出“码上淘”项目，在保守上印刷淘宝和天猫商城的精选特供商品，读者能够通过扫描二维码消息，完成一次“3O”挪动电子商务购物体验。强势保守与互联网企业结合制造的挪动电子商务模式，将进一步改变报业扩张的标的目的，改业的贸易模式和盈利情况。
关于报业电子商务的思虑
对于保守来说，电子商务是一个全新的行业，在资金、手艺、人才、产物、物流、客户等方面都面对庞大挑战。因而，报业在选择能否进军电子商务和确定电商模式时，需要对城市文化、产物特色和本身劣势进行全面系统的阐发，做出合适市场需乞降报业科学成长的计谋决策。
编纂记者是保守纸媒营业的焦点力量，而做电商所需的专业人才也必不成少，具有宣传筹谋能力的编纂记者同具有实操经验的电商专业人才彼此连系，是报业电商赖以成长的底子动力。
产物和办事是电商的生命线，电商更要重视产质量量。处所要使用本人在当地沉淀多年的公信力和影响力，做精细化产物，产质量量的把关特别主要。
若何让和电商无机跟尾并融合，是报业电子商务成长的难点。的内容化和电商的贸易化，有着分歧的属性和功能。的素质是公共属性和内容，只要好的内容和公共才会吸引并黏合用户。因而，报业必需以力和影响力加强消费者的信赖度、对劲度和忠实度，将的文化基因和人文使用到电商中。作为从业者，要不竭顺应电商运营模式，进修操纵互联网思维去运营内容、发卖产物、成长用户，让电商板块逐渐削减对母报的依赖。同时，建构与电商各营业单位之间资本与能力的转移与分享模式，构成报业与电商之间的能量流动系统。（来历：中国报业；文/漆亚林 高敏）
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