视觉创新在现代平面设计中的应用研究——评《现代平面设计的视觉要素》

发布时间：2020-02-15

　　随着现代信息传播视觉化的发展，平面设计的发展速度越来越快，应用领域也越来越广，既能够给受众带来富有冲击力、感染力和想象力的视觉感受，同时也能够通过视觉感官传递更加丰富的信息，更好地实现了现代平面设计艺术性和传播性的双重特点。而平面设计之所以能够有这样的优势正是因为它在视觉创新上的探索和尝试，设计者在扎实的设计功底和丰富的设计经验基础上充分运用各种视觉要素，将自身的视觉想象力和创造力通过平面设计的方式传达到受众体验之中。由王旭玮编撰的《现代平面设计的视觉要素》是从专业的角度研究和阐述了现代平面设计中视觉要素的应用和创新，全文共分为九章，从平面设计的基础知识和专业概述为切入口，在创意思维的培养和应用前提下，重新认识了图形、色彩、文字、版式、标志、招贴等视觉要素的设计原则和视觉功能，在充分介绍不同视觉要素的基础上要求学生做到融会贯通，进而实现了各视觉要素的创新性运用和整合，推动了视觉创新在现代平面设计中的应用和发展。

　　就视觉创新在平面设计的现实意义来说，在视觉设计竞争日益激烈的市场发展中，避免同质化和重复性创作一直是平面设计师们思考的重要问题，相似的设计不仅会在审美上给受众带来视觉疲劳，同时也会导致平面设计的信息传达变得混乱驳杂，从而无法取得预期的视觉传达效果。在这样的背景下，视觉创新是设计师们在平面设计实践中所作的尝试和探索，希望通过视觉要素的创新应用来改善和优化人们的视觉体验，不断以新的视觉感受来吸引受众的关注，从而更好地提高平面设计作品的传播力和影响力。文字、线条、色彩等视觉要素在视觉创新中仍然是不可或缺的重要组成部分，设计师在进行视觉创新的过程中，往往会根据平面设计的需求和审美取向来改变色彩、线条、文字的视觉表现形式，突破固有的视觉模式，可以有效提升视觉要素在平面设计作品的新颖程度，从而让受众能够更多地去欣赏和凝视其中的细节，增强平面设计作品的冲击力和视觉吸引力，提升视觉信息传达的最终效果。

　　就视觉创新在平面设计的应用方式来说，平面设计在视觉创新中要坚持两个原则：一是整体性原则，平面设计的视觉效果和视觉信息传达效果都是基于人们的视觉审美来谈的，因此在平面设计的视觉创新中要从整体上关注受众的需求，坚持“以人为本”的视觉创新基础理念，让平面设计作品的创新真正地用在需要的位置中，给受众带来耳目一新的视觉感受，提升整体的设计视觉效果;二是细节性原则，平面设计的平面创新不是一句口号，而是要落实到每一个视觉要素中，在图形、文字、线条、色彩等基础性的视觉要素中不断思考和挖掘创新性的设计表达方式，在传统的视觉元素中找到创新性的视觉设计方向，脚踏实地地实现平面设计的视觉创新。与此同时，平面设计的视觉创新要善于融入设计师自身个性化的视觉表达和情感表达，让平面设计的视觉创新在内涵和表达形式更加丰富，提升平面设计作品的情感、内涵和文化意境，进而强化平面设计的艺术审美性，提升平面设计作品的市场竞争力。

　　就视觉创新在平面设计的优化发展来说，平面设计在视觉创新的探索不是一步到位的，而是逐渐积累经验，在创新的过程不断去优化和完善，不断去激发平面设计师的设计潜能，从而在满足平面设计基本需求的基础上进一步创新和提升，凝练作品的视觉亮点和内涵精华，让平面设计的艺术性和商业价值都能够更好地在平面设计作品中被展现出来，给受众带来更好的视觉体验和信息联想。在多元化的文化语境下，平面设计的多元化理念碰撞和交流给平面设计师带来了许多创新性的灵感，再加上各种新的设计技术和工具层出不穷，设计师所面临的设计环境越来越多元化和形象化，在无数的机遇和挑战中，平面设计师要想做好视觉创新就一定要树立个性化的自我风格，通过独特的设计理念、设计构思和熟练的视觉元素设计经验来强化平面设计作品的独特性，并赋予设计师独特的审美体验和文化体验，有效提升平面设计作品在同质化竞争中的独特价值，加深受众对平面设计信息传达的印象。

　　以上就是笔者研读王旭玮《现代平面设计的视觉要素》一书的过程中，对视觉创新在现代平面设计中的应用研究所作的思考和总结，笔者认为，在视觉化社会发展的进程当中，平面设计的未来前景和市场需求将持续提升，为了更好地满足市场对平面设计的需求，也为了实现平面设计艺术性和传播性的统一，设计者应当强化视觉创新的应用，对平面设计的中各项视觉要素，如色彩、文字、图形等，进行创新性的应用和塑造，从而凸显平面设计作品的审美效果和情感表达，赋予平面设计作品更多的视觉感染力和视觉冲击力。总的来说，视觉创新是现代平面设计中一个不可缺少的核心方向，只有在视觉上不断创新元素组合方式、设计理念和传播方式，才能够更好地抓住受众的眼球，加深人们对平面设计所要传达的各种核心信息的印象，并以审美性和艺术性的视觉作品刺激人们对平面设计作品进行转发分享，提升平面设计传播的传播范围和传播力度。

　　视觉创新在现代平面设计中的应用研究——评《现代平面设计的视觉要素》相关期刊推荐：《染整技术》(月刊)创刊于1979年，由中国纺工程学会染整专业委员会、江苏省纺织工程学会、常州印染料学研究所主办。是经国家科技部批准，国内外公开发行的印染学术期刊，作为中国纺织工程学会染整专业委员会会刊，代表着我国染整科技的水平，具有较高的学术性和权威性。内容涉及印染、化纤、色织、针织、毛纺、丝绸、家用纺织品、印染机械、仪器仪表、染料、印染助剂、化工原料、等行业。