新媒体背景下茶文化艺术对视觉影视传媒的影响

发布时间：2021-12-04

　　摘要：视觉影视传媒行业是一个动态性和变化性都非常强的行业，行业的发展不仅需要创新的思路和模式，先进的技术和辅助工具的应用也发挥着重要的作用。新媒体的出现使得视觉影视传媒行业的发展有了更加具有先进性和高效性的动力，视觉影视传媒行业的信息内容传播范围也在逐步扩大，文化宣传和普及工作成为现代视觉影视传媒行业信息传播和内容制作中的一个重要内容。茶文化作为我国传统文化中的重要组成部分，其对于视觉影视传媒工作开展的影响具有持续性和深刻性。本文重点探讨新媒体环境与茶文化艺术同步影响下的视觉影视传媒工作发展路径。

　　关键词：新媒体;茶文化;视觉影视传媒;影响;路径

　　传媒行业的发展不仅关系到社会生活中人们的信息传播和接收，更代表着先进传媒技术的发展和完善，从宣传的内容主题上，更能反映出文化发展的趋势，茶文化在新媒体背景下对于视觉影视传媒行业的影响，就需要传媒行业在发展和建设路径上进行调整。

　　1新媒体技术的特征分析

　　新媒体技术之所以得到广泛的认可和应用，与这种技术在实际应用中表现出来的优势特征有直接的关系，与传统媒体相比，新媒体技术的主要特征表现在以下几个方面。

　　1.1交互性特征

　　在传统媒体背景下，受众群体与媒体平台之间的关系是传达和接受这种单向的交流关系。在信息传播的过程中受众群体是处在相对固定的地位上接受媒体平台所传达的信息的。从视觉影视传媒的行业的运行角度分析，这一阶段传媒行业对传播内容和传播方式有绝对的主导权，信息本身的权威性也达到了一定的程度，但媒体平台不便于在平台上接收到受众的直接反馈信息[1]。但在新媒体背景下，受众和平台可实现全方位的即时互动，这不仅改变了传统的媒体传播形式，对于影视传媒行业来说，其发展和改进的方向也更加明确，能够帮助平台结合用户的反馈及时进行改进和完善。从受众群体的信息接收体验的角度上来说，有了交互性，其在接收媒体信息的过程中的用户体验也会得到优化和改善。

　　1.2即时性特征

　　所谓的即时性特征，是指新媒体环境下信息的传播的效率有大幅度的提高，且受众群体对于信息的接收和反馈也具有非常高的效率，几乎可以实现实时的信息传播和交流。这也是对信息传播质量提升起到促进作用的表现。在现代社会环境生活节奏越来越快的背景下，信息传播效率的提升最能够适应大众群体的需求。

　　1.3延展性特征

　　这一点主要是指信息和内容的传播在新媒体背景下不仅效率有所提升，信息内容本身的延展性也有所提升，具体体现在受众可以对信息内容进行自主选择和应用，并且一部分基于内容深度的延展性特征也在新媒体传播的背景下体现了出来。茶文化与影视传媒行业的融合也是以此为契机的，当影视传媒行业在内容上更加注重文化内涵和延展性，茶文化与之融合的契机就会趋于成熟[2]。

　　2茶文化艺术对视觉影视传媒的影响

　　茶文化作为我国传统文化中的重要组成部分，其对于视觉影视传媒行业的发展所产生的影响在近年来越来越突出地体现出来。这与传统文化的弘扬和传播要求有直接的关系。茶文化对于视觉影视传媒的影响主要体现在以下几个方面。

　　2.1丰富和提升影视传媒内容的内涵

　　在新媒体背景下，影视传媒的制作技术和内容丰富性都有所提升。这一方面得益于新媒体技术的先进性，另一方面也依托网络平台使得媒体传播的内容和形式得到了切实的丰富。茶文化在我国现阶段的传统文化传播中是占据重要地位的一部分内容。且其本身的文化内涵就是非常丰富的，当茶文化元素和相关的传统文化内容与影视传媒的内容传播相融合，意味着常规的影视传媒传播的内容结构和内容本身内涵的深刻性达到了丰富和提升[3]。能够起到在信息传递的同时渗透文化宣传内容，虽然在短时间内文化渗透的效果不能得到充分体现，但从宏观上来讲，影视传媒的内容结构层次和内涵都得到了丰富和提升。

　　2.2起到了传统文化宣传推广的作用

　　茶文化本身在内涵上的丰富性和其较高的文化价值，就需要进行宣传和推广，除了茶文化在相关的影视传媒内容中充当亮点元素存在外，针对茶文化本身的宣传推广也可以作为影视传媒行业内容的主题。茶文化的优势在于，其不仅具有深厚的文化底蕴，还蕴藏在与人们日常生活相关的饮茶、泡茶、茶具、茶道中，媒体传播平台可利用新媒体技术和工具，将茶文化的宣传作为一个主题活动进行组织开展，让受众群体在了解茶文化的内涵的背景下，通过参加实践活动对茶文化有一个更为深刻和全面的认知。新媒体技术可依托技术的应用优化用户体验的效果。

　　2.3两者具备相同的精神内核

　　茶文化虽然在表现形式上具有一定的多样性，但其核心的文化内涵与新媒体背景下的视觉影视传媒工作开展目标具有一致性。对于影视传媒行业来讲，虽然在一定程度上行业的发展是依靠丰富大众的精神生活为推动力的。但如果能在内容传播的基础上渗透文化传播的内容，是影视传媒工作开展更高层次的目标。从某种程度上来说，新媒体技术的发展，也是为了更好地位影视内容传播中的文化渗透服务的。而茶文化的精神内核也在于文化普及与宣传。因此，两者的融合应用也具备一定的适宜性。

　　3基于新媒体背景的影视传媒中茶文化渗透的路径

　　通过本文的分析可知，茶文化与影视传媒的融合发展具备一定的适宜性。下文主要探讨如何利用新媒体技术实现茶文化的宣传以及与影视传媒行业融合发展的路径

　　3.1利用新媒体技术拓宽茶文化宣传渠道

　　上文已经提到，茶文化作为传统文化中的一部分重要内容，其实际的宣传推广工作也需要借助影视传媒作品和行业内部的相关活动进行。为了更好地发挥新媒体技术的应用效果，传媒平台应当在相关的文化宣传活动开展前对地区性的茶文化内容以及发展历史方面的信息进行全面了解[4]。茶文化的内容广泛性意味着不同地区的茶文化在基本内容和文化内涵上都是存在差异的，媒体行业在进行宣传时，需要首先了解这种差异，并且对本土的茶文化内涵进行全面掌握，在具体的文化宣传与推广方式方面，一方面可以利用专题纪录片的形式，通过跟踪拍摄的途径将制茶、泡茶以及饮茶这三个环节的内容纪实的方式记录下来，在开展相关的主题活动或者影视作品宣传时，将其作为辅助素材进行应用[5]。另一方面，也可以借助新媒体背景下发展起来的直播平台、抖音软件等，将茶文化所蕴含的内容作为独立的直播主题或者抖音发布主题进行设置，达到茶文化宣传的目的，而且在直播平台的背景下，宣传工作的开展还能够直接与用户进行互动，这提高了文化宣传的质量，也有利于媒体平台根据用户的反馈调整节目制作的方向和思路，最终实现茶文化宣传效果的全面提升。

　　3.2利用新媒体技术有针对性的提高茶文化的宣传质量

　　从具体应用的角度上来说，新媒体技术的应用于茶文化之间的相关性体现在运用新媒体技术和平台上线对茶文化的宣传上，茶文化的宣传工作开展不仅要结合茶文化的内容结构和具体内涵开展，还应当在宣传手段上实现更新和优化。从宣传方式上分析，茶文化的宣传可依托于以下几个方面，一是将茶文化内容利用纪录片或独立的宣传主题项目内容的方式选取适当的方式和渠道进行呈现。二是依托不同地区的茶叶产品将茶文化的宣传融入到具体的产品销售工作中去。无论是哪一种类型的宣传工作，都可以依托新媒体技术进行。例如媒体平台可通过制作有关于茶文化的专题纪录片的方式达到文化宣传的目的。另外，在依托茶叶产品进行茶文化的宣传工作时，有了新媒体技术支持，可通过拍摄宣传片或者开展主题式的茶文化宣传艺术文化活动的形式进行宣传工作，新媒体技术的应用必然能够使得宣传片的包装效果更加完美。另外，新媒体技术所支持的运行平台的互动性还能够为受众群体与文化宣传活动达成有效地互动。这充分体现出了新媒体技术在茶文化宣传工作开展中的积极作用。作为相关工作人员来讲，应当重视提升个人对于新媒体技术的应用水平，确保新媒体技术的优势得到全面有效地发挥。

　　相关期刊推荐：《福建茶叶》(双月刊)创刊于1979年，由福建省茶叶学会主办。设有：科技综述、试验研究、生产技术、经济贸易、饮茶与健康、文化历史、信息动态等栏目。旨在提高茶叶工作者的业务水平，学习现代科学技术，掌握技术信息，以及交流生产管理和市场流通等方面的经验。

　　3.3利用新媒体传播向大众普及茶文化精神

　　精神层面和文化层面的内容宣传和普及在难度上是相对较大的，且精神和思想层面的影响在产生和稳定方面也需要持续的作用力。在这种情况下，利用大众接受度更高的新媒体技术持续做好文化和精神维度的宣传和渗透是非常关键的，媒体人应当认识到茶文化传播和发展对于媒体行业发展的重要意义，在应用新媒体技术的背景下，做好对茶文化精神的挖掘与分析，力求通过更易于被受众所接受的呈现和传播方式对博大精深的茶文化内涵进行宣传和普及[6]。抓住两者融合的切入点，将茶文化作为一种广泛性的文化内容融入到受众日常生活和工作的各个层面中去。具体的宣传推广工作可依托具有地域特色的茶叶产品，也可以依托具有传统文化内涵的语言文字类节目进行。不同的宣传推广形式背景下，所需要应用的技术和具体的呈现组织形式都有所不同，相关工作人员应当通过在工作中不断地学习和实践摸索出良好的宣传推广路径，并且在技术支持和氛围营造上不断努力，为充分发挥出新媒体技术的作用，同步达到茶文化的融合宣传工作提供便利条件。

　　4结束语

　　总的来讲，茶文化与视觉影视传媒行业的融合发展是社会发展大环境的要求，也是丰富行业发展内涵的有效途径，相关工作人员应当积极提升工作能力，充分利用新媒体技术做好茶文化与影视传媒行业的融合发展工作，为文化宣传和行业发展贡献力量。——论文作者：夏美晨