老龄化背景下对老年图书出版机遇的思考
发布时间：2021-07-19
摘 要：在社会经济快速发展的背景下，老年人的思想呈现出了更为开放的特征。从我国实际发展情况来看，经济实力显著提升，老年人文化程度也呈现出了快速增长的态势。对老年人而言，他们关注的不仅仅是晚年物质生活方面的内容，对精神方面也有了更高的追求。在此背景下，如何更好地适应时代发展潮流和趋势，借助到“全面阅读”的东风，有效提升老年图书供应质量，满足其未来发展需求，便成为了许多出版机构所面临的重点问题。习近平同志针对我国现实情况指出，“关注老年人的精神生活，让他们在晚年可以体会到足够快乐”。为此，针对该方面的目标，笔者在综合了相关调查和研究之后完成该篇文章，以期为出版者在老年图书策划出版领域提供一定的专业指导，并为出版业的发展贡献一分力量。
关键词：老龄化;老年图书;出版机遇
一、引言
书籍作为支撑人类社会进步与发展的重要精神支柱，在为我们生活带来更多乐趣的同时，也对精神和思想的变革产生了极大影响。在老年精神文化需求逐渐增长的时代背景下，其对所出版的图书质量、图书有效性也有了更高的追求。若可以根据老年人精神需求出版相应的图书，可以在一定程度上有效提升其整体素质。在开展老年图书出版工作时，需要紧紧围绕老龄化这一问题。从其影响来看，这不仅是出版者关于老年图书策划出版的未来主要发展方向，也成为了做好老龄化工作的重要途径。有效应对当前社会所面临的老龄化问题，对于我国经济的长远发展、社会的稳定发展都产生了直接影响。人口老龄化作为我国现阶段面临的一个基本国情，需要相关工作人员提起足够的重视。由此可见：研究老龄化背景下对老年教育图书出版机遇的思考具有积极的社会意义。
二、老龄化问题分析
当前阶段，老龄化已经发展成为了一种世界趋势。从我国老龄化发展特点来看，自20世纪90年代末进入老龄化社会以来，迄今为止已经发展了20多年。社会上所面临的问题越来越多，对我国经济社会的稳定性发展也产生了巨大影响。根据相关的调查数据显示：在我国以2010年11月1日零时为标准时点的第六次全国人口普查中，我国60岁及以上的老年人口已经达到了1.78亿，占我国全国总人口的13.26%。
我国人口年龄结构的变化，说明随着我国经济社会快速发展，人们生育率持续保持较低水平，老龄化进程逐步加快。由此可见：我国的人口老龄化问题越来越严峻。在此背景下，相关产业包括出版业，便需要看到这一社会发展特征对其所产生的影响。老龄化作为一种现实性问题，已经影响了社会生活的方方面面。
三、现阶段老年图书出版中所存在的主要问题及原因
如何更好地满足老年人精神文化需求，为其提供更具针对性的精神食粮，长期以来，都是社会所关注的重点问题。一直以来，我国乃至整个世界的老年图书出版都不被社会所重视。就目前发展情况来看，整个市场还没有出现较为知名的老年图书品牌。
(一)图书选题定位不精准
近年来，在人们思想观念不断变革的背景下，已经有很多出版者看到了老年图书市场上的机遇和挑战，老年图书数量也呈现出了快速增长的态势。但从另一方面来看，其中仍然存在着许多较为突出的问题。老年图书市场品牌主导性较差、专业出版社不足，出版社所出版的图书未能有效满足老年人的阅读需求，这些问题都在一定程度上限制了老年图书市场的健康发展。从其原因进行分析，主要表现为以下两个方面的内容。
首先，出版者选题较为单一，其盲目根据社会上主流趋势选择，却未考虑老年人的具体需求。目前老年图书的选题多局限在医疗保健、棋谱游戏等方面。在社会信息化快速发展的过程中，也有许多老年人加强了对电脑知识、网络知识、文学、理财等内容的关注。而出版者所出版的图书却并未涉及该方面的内容。其次，出版者所出版的图书针对性不足。虽然老年人在整体上的阅读需求呈现出大体上雷同趋势。但对60多岁的老年人、70多岁的老年人、80多岁的老年人等，其需求也不尽相同。
(二)图书制作环节细节度不够
当人进入到老年期以后，身体各项机能会呈现出明显下降的态势。在图书制作工作中，也需要相关工作人员加强对该方面内容的关注，彰显出人性化关怀的特征。但根据对市场上所出现的老年图书观察可以发现：在文字、排版、色彩等内容还存在着很多不合理的问题，在图书的印刷、包装方面缺乏个性化特征。对老年人而言，这些问题的存在便会对其阅读活动产生巨大影响。
(三)营销方式落后
在购书时候，老年人仍然选择的是新华书店这类的传统销售渠道。在信息化快速发展的背景下，各种商品的销售渠道都出现了较大变革，该方面所出现的问题也会影响着老年人的图书阅读。其主要表现在以下几个方面。
相关知识推荐：图书馆专业论文能发吗
首先，在书店内部开展“老年图书专柜”的新华书店较少。许多书店仅是将青少年和中年人作为主要销售群体，在图书销售时，却并未考虑老年人群体。少儿图书在整个书店中所占据的比例极大，而留给老年图书的空间极小。其次，在营销活动方面，很多书店多选择满减、送赠品的方式。在老年人社会认识逐渐深化的背景下，在精神方面也有了更高的追求。这种较为传统的图书销售方式并不能满足老年人的精神需求，也在一定程度上限制了图书增值服务工作的开展。
四、抓住机遇做好老年图书出版工作的具体措施
我国老年人口剧增、老年教育事业的迅猛发展与老年图书的相对滞后成为目前日益凸显的矛盾焦点。出版者作为老年人精神生活的有力供给者，迫切需要抓住老龄化背景下我国老年图书出版这一机遇和挑战，明确老年人的现实需求，采取有针对性的措施来彻底解决这一矛盾，改变这一现状。
(一)加强对“全民阅读”的宣传，提升老年阅读的社会氛围
近年来，我国提出了“全面阅读”活动的发展理念。针对这一社会发展现状，我国开展了“书香之家”推荐活动、“大众最喜爱的图书”等一系列评选活动。通过这种方式，使得我国的国民阅读率和阅读量在很大程度上得到了提升，同时也为我国老年图书阅读普及工作的顺利开展创造了良好条件，加快了老年图书出版的发展速度。由此，政府部门应该结合国家所出台的相关政策，对我国老年图书出版工作创造良好条件。加强社会氛围的营造和宣传，为全面阅读活动的开展提供良好环境。综合图书出版、图书馆建设、图书阅读方式等多方面内容，为老年阅读的发展共同创造条件。同时，还可以结合老年出版扶持基金的方式，鼓励更多出版社参与老年图书出版活动中来。借助舆论宣传的积极作用，让整个社会群体都可以认识到老年阅读对社会发展所产生的积极作用。除此之外，还需要借助民间组织推广的形式，通过举办读书节、开办读书屋等多种形式，让阅读成为老年人生活的一种习惯。
(二)科学化选择适合老年人的图书选题
在老龄化快速发展的背景下，对出版者而言，也创造了更大的经济效益。从选题角度分析：出版者须强化社会调查，充分了解老年人真实的阅读需求。从创新性发展的角度，针对性调整出版工作中所面临的图书选题重复、图书质量较差等问题。对编辑人员而言，更是需要加强对专业知识的不断学习。根据时代发展规划和主要潮流与趋势，对图书选题进行不断拓展。改变图书选题局限在老年保健、医疗健康方面的弊端性问题，融入老年大学、理财、心理、健身等内容，增强选题和图书内容的丰富化。图书出版人员应深入走进养老院、老年医院等机构，通过对话采访、数据调查、文献阅读等多种方式，充分把握时代发展变化对出版工作所产生的影响。充分融入互联网、智能手机、互联网理财等相关方面的内容，让老年人在阅读过程中所学习到的知识可以切实运用到自己的生活和实践中。除此之外，还应该加强对国外优秀老年图书版权的引进。某些较发达的资本主义国家，进入老龄化社会要比我国早得多，在图书出版方面已经取得了一定成就。对我国老年图书出版而言，可以汲取该方面的相关经验，以便更好地满足老年人的阅读需求。
(三)加强对图书出版质量的把控
不管是任何阶段的阅读者，其在购买图书过程中，考虑最多的便是图书质量方面的问题。有效做好老年图书出版工作，便需要从老年人心理特点、心理需求角度进行严格把控，着重提升图书质量，高效完成图书出版工作。如在排版和设计上，应符合老年的生理和心理特点，倾向于字大行稀、多图少文、简单明了的排版设计;图书内容上，尽可能地体现图书的实用性、权威性、通俗性特点。比如：在撰写“微信使用”该方面内容时，虽然“微信”这个软件已经得到了广泛传播和应用，但对很多老年人而言，他们在使用过程中仍然存在着许多新问题，需要切实站在老年人立场上，按照“由浅入深、层层递进”的理念，结合一些配图，进一步提升内容的形象性和生动性，方便老年人更好地理解图书内容。
(四)不断拓展新的营销渠道
对于传统新华书店而言，需要对其销售渠道进行不断拓展。通过设立老年人图书专区的方式，为其提供一个良好的阅读空间。就出版者而言，可以借助线上社交和购买平台，如微信公众号、微店铺、天猫、京东等，让老年人有着更为丰富的图书购买渠道。在我国的出版行业中，大多单位都拥自己的微信公众平台。如笔者所在的郑州大学出版社即拥有自己的企业微信公众号，拥有自己的微店——郑大书社及天猫旗舰店，还拥有自己的图书微论坛——“郑大书圈”。出版者多渠道致力于为老年人推荐适合其阅读并能从中受益的图书，同时展示一些经典案例，可以有力吸引老年读者，并建立起忠实度和黏性极强的老年读者群。如果有条件的话，出版者还可以采用网络直播新营销模式，邀请相关专家、学者在线上平台或直播间定期为老年人进行阅读方式、阅读策略等内容的讲解，让他们体会到社会所给予的关爱，在充满爱的环境中丰富精神世界。
五、结束语
综上所述，在老龄化发展特征越来越明显的时代背景下，出版者需要结合我国未来发展情况，对老年图书的出版方式和发展模式进行变革和调整，推动社会经济稳步发展。——论文作者：宋妍妍
