城市特色IP形象研究
发布时间：2020-08-12
摘要：“IP”现象，是指近年随着中国社会经济与文化多方面高速发展，社会与产业界对于包含着文化元素和商业效益等价值的知识产权与文化符号的一种开发热潮，它反映了中国社会进一步走向“文化 + 科技”双重驱动，历史、传统和文化在国家进步过程中的创造性和创新力得到极大发现。本项研究方向以大连文化为起点，选取大连作为研究对象，挖掘城市历史文化、特色街区、民俗风情、人文习俗，结合视觉传达设计元素，进行侵入式互动IP形象的创意设计，将大连城市人格化，守护老祖宗留下的文化遗产，树立城市品牌形象、加深城市印象、赋予城市生命力、传播地方文化、推动当地旅游业发展。
关键词：城市;IP;文化;价值。
一、项目研究概述：
1、背景分析
(一)城市同质化严重
经济全球化、信息化逐渐淹没了独具特色的城市文化，城市同质化的倾向越来越严重，许多城市都在建设国际大都市，忽略了城市的特色性，一个城市要有自己的特色，就像人要有自己的特点一样，所有城市千篇一律，再国际也都索然无味，所以建设特色城市是非常有必要的。
(二)国家重视打造特色城市
国家重视打造特色城市，强调尊重历史、记住乡愁，在城市历史的基础上打造特色城市，研发特色IP形象。如何从整个国家战略的层面树立自己的民族文化自信已经成了整个社会的刚需。
二、项目研究的意义及现状：
(一)建设城市名片
城市IP是城市历史和人文的高度综合，直观的表达了当地的文化，经济特色，能够成为一个城市的名片，形成一种新的城市竞争力，城市IP与城市特色结合，有利于提高城市的对内凝聚度、对外的美誉度，它不仅能够反映这个城市的人文、建筑，风俗等，还能够代表这个城市的气质、引领这个城市发展进步、吸引游客前来旅游、利于引进人才与投资。
(二)打造旅游爆点
通过IP的宣传让游客的感官认知与旅游景点产生关联，从而激发游客的情感消费，这对景点的持续经营具有非常大的作用。利用文化IP的影响力去拓展旅游项目的关注度，让更多人对大连这座城市有更深的了解和向往，利用IP，打造旅游爆点，发展旅游产业。
国外状况：城市IP形象设计与传播，国外现在做的比较好的就是日本，一个熊本熊就给熊本县带来巨大收益。
国内状况：目前国内在这方面仍然欠缺，国内做得比较好的是成都，但是成都只是把自己作为大熊猫繁育基地，缺乏对IP的深度延展利用，导致大熊猫和成都及相关产业的关联性不够，内容可塑性不够，相比之下，美国一部《功夫熊猫》就给好莱坞带来巨大收益，他把熊猫的IP延展出丰富的内容和产品，获得了巨大成功，这也是我们需要去做的。而且现在的城市在宣传中依旧严肃刻板，在这个娱乐飞速发展的时代，这种方法是行不通的，所以一个有特点的城市IP形象的研发是非常有必要的，围绕IP形象开发影视、游戏、图书等衍生品以及城市文创产品。
三、项目研究思路：
1、创新之处
打造浸入式体验城市IP形象
一、与城市文化互动：本项目将城市特色IP体验融入到城市的文化中，使得受众与市民都能够快速了解到一个城市的特色文化与价值。
二、与人群互动：提出体验、讲故事的概念，满足了人们对于城市当地民俗文化和传统文化的了解，在对传统文化或当地特色文化的解读过程中，不仅可以使人们现场与IP进行体验，还可以在潜移默化中加强人们对该城市的了解。
2、研究实验调查报告
当下文化 IP 市场和产业已经发展到非常可喜的水平，并且依托国家文化/ 文创政策和行业的创新创造能力，在未来若干年将有非常大的发展潜力，这不但能促进当地文化市场繁荣，也对当地经济发展和地域知名度提升起到关键作用。
四、项目研究成果及结论：
我们通过调研走访，研发出大连特色符号，以IP形象作为载体，传播大连文化，带动城市形象建设，提高大连的知名度与影响力。研发出依托于城市文化的特色IP形象及衍生品，项目特色IP的理念和定位准确，我们的特色IP运用到大连建筑及节日当中，植入大连本土文化让人们记忆深刻，从而提高大连的城市知名度，进行城市特色IP的宣传，以大连这座城市的建筑为主，以IP植入建筑文化的形式进行宣传。打造城市文化IP我们认为：一是要充分认识打造城市文化 IP 的极端重要性。文化赋能城市经济，推动城市内涵式发展是世界经济发展的重要趋势。二是要融合传统文化与现代文明讲好城市“乡愁”故事。大连要充分挖掘、整理、利用地方特色历史文化资源，将文化融入生活，让传统文化与现代文明交相辉映，讲好城市“乡愁”故事。三是要融入互联网文化产业链构建超级 IP 生态体系。互联网时代造就了城市文化的 IP 化表达，使 IP 成为新的连接符号和话语体系。四是要以产学研合作推动城市 IP 产业化。城市 IP 产业化是由一系列的文化政策、文化活动、文创平台、城市艺术、城市建设行为等组成。
五、结语：
“悠悠天旷宇，切切故乡情”习近平曾多次提到在城市建设中保持城市个性，留住城市灵魂，留住乡愁。本项目的组员能够深刻体会国家城镇化建设、城市发展的要求，通过对大连这座滨海城市的历史文化、人文景观、民俗风景的调查，策划开发浸入式互动IP，具有创新性。——论文作者：杜宇晨 、王宝琴 、丰利远
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