大数据背景下传统出版与新媒体的融合发展

发布时间：2020-07-28

　　摘要:大数据时代，人们的阅读方式发生了天翻地覆的变化，传统出版行业正在面临一场变革，出版工作者能否读懂大数据时代所带来的行业挑战并及时进行工作策略转变，将影响我国出版行业未来的走向。与此同时，在大数据背景下,传统出版编辑工作的传播方式与生产方式得以改变,多种传播形式与媒介均冲击着传统出版编辑工作理念,传统单一的组、审、改、校稿工作不能顺应大数据背景下的出版编辑工作需求。就传统出版编辑的现状来看，出版编辑工作应向大数据技术靠拢，实现可持续发展目的。

　　关键词：大数据;传统出版;新媒体;融合发展

　　引言

　　目前，包括出版业在内的文化产业，已被作为我国的重要产业来发展。作为整个社会系统的文化子系统重要组成部分的出版业，为整个社会系统的运转提供了重要的动力。在这样的时代背景下，我们不仅要走文化兴国之路，更要将大数据时代下先进的网络技术与优秀的传统文化进入深度融合。因此，国家相关部门在这一背景下为出版行业指出了一条更加宽广的道路和一个更加明确的方向，这也说明出版业已经迎来了一次转型的机遇。

　　1 新媒体的概念

　　随着社会的发展与科学技术的不断更迭，新媒体的传播方式和传播内容等也在不断发生着变化。在过去，网络需要依托计算机才能使用，但现今，手机、平板等设备已经非常普及，并且在性能方面丝毫不逊色于计算机。中国互联网络信息中心(CNNIC)在2019年发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》提到，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民中使用手机上网的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%。总之，新媒体为人们的生活带来了巨大的便利，并且势不可挡地引领了一个时代的到来——新媒体时代。不可否认的是，在新媒体诞生之初，曾一度对传统出版业产生了巨大冲击，不过，时至今日，传统出版业已经与新媒体“磨合”出了行之有效的“合作”方式。

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　　2 新问题

　　2.1 读者的个性化需求增多

　　大数据时代，传统图书出版面临许多问题，读者的个性化需求增多是其中的重要表现。大数据时代，读者的需求多种多样，读者已经不满足于固定的阅读模式和固定的图书类型，对图书的新颖性、知识的丰富性以及图书的出版形式都提出了新的要求。在这一背景之下，图书出版如何满足读者的个性化需求，成为了面临的现实问题。读者的个性化需求多种多样，经过大数据的分析整理，可以将其归纳为几个典型的类型，对于图书出版的方向调整和图书的出版内容调整有着重要的影响。大数据能够给予图书出版的支撑，主要在于能够分析并总结读者的个性化需求，并将个性化需求分类。由此可见，读者个性化需求的增多，依靠传统的图书出版市场调查方法难以满足实际要求，只有应用大数据技术才能够有效地掌握读者个性化需求的发展方向，应以此为主要的侧重点推动图书出版的有效改革。

　　2.2 阅读市场细分化

　　在大数据时代，读者能够获得更多的信息，也开始进行更多元化的思考，而传统的编辑出版模式却难以紧跟读者群体和阅读市场风向的变化。大数据所带来的多元化和细分化的阅读市场，要求传统出版物也更具有创新性，能更符合时代的发展需求和市场的变化，而当前传统编辑出版工作在应对市场变化进行创新方面存在一定困难。

　　2.3 出版内容的来源多元化特征明显

　　目前，出版内容已经从过去的作家投稿变成了多种内容来源，内容来源的丰富性和多元化是大数据时代的重要特征。大数据时代，数据更新速度快，适合出版的内容相对较多，通过大数据的方式，内容在整理、融合等过程中，相比于传统的图书出版编辑其效率更高，能够及时抓住社会热点问题和社会广泛关注的问题形成新的图书材料进行出版，使得出版内容的来源从过去单一的作者投稿变成了多渠道提供内容的方式。出版内容的来源多元化，使得出版编辑的工作量有所增加，在这种模式下，图书编辑在内容的审核上具有了新的责任。内容来源多元化，也增加了图书出版编辑审核的任务量，图书出版编辑需要具有较强的责任心和专业能力才能够做好对出版内容的审核。因此，在出版内容来源多元化的前提之下，编辑如何做好审核工作成为了关系图书出版质量的关键。

　　3 融合策略

　　基于对大数据时代传统编辑出版工作面对的冲击和影响的分析，为推动传统出版行业发展，探索出版工作者的转型发展之路，可以尝试以下工作策略的转变，以应对市场的变化。

　　3.1 多为产品服务体系使工作性质及产品形态发生改变

　　基于多媒体快速发展的背景之下，微信公众号的出现给各大行业及企业提供了新的发展契机，并对人群活动及关注进行细致的划分制定科学合理的营销手段及策略。多维阅读产品的研发开拓了阅读软件的市场，视频的导入及互动软件的开发及使用丰富了信息传递的方式，三位动画、视频音频、平面图画可以得到了及时的推广与扩散，因此今后的编辑出版的目的就是根据不同的媒介产品提供有针对性的产品和服务，出版机构的编辑人员不再是单一从事编辑工作，而是会成为信息的收集者和策划者。

　　3.2 积极创新编辑理念

　　大数据时代，传统图书出版编辑工作要想提高出版质量，就要根据大数据时代的特点以及读者的现实需求，积极创新编辑理念，使编辑工作能够找准方向和侧重点，能够在实施过程当中具有较强的市场嗅觉和市场需求分析能力，能够在整个编辑工作当中，发挥图书编辑的工作能力和创新能力，推动图书出版编辑工作不断发展。创新编辑理念不但要体现在具体的编辑工作中，同时还要体现在图书内容的选择上，保证所选择的图书内容能够尽量满足市场需求，能够根据读者的喜爱程度进行合理选择，使图书出版编辑能够紧紧围绕读者和市场作出转变。因此，创新编辑理念是新时期图书出版编辑在工作当中面对的主要问题，积极创新编辑理念既有助于提高编辑工作质量，同时也能够满足编辑工作需要，使编辑工作在整体性和实效性方面得到提高，推动编辑工作不断向前发展。

　　3.3 把握阅读市场动态，打造高质量精品出版物

　　在大数据和互联网时代，市场每天都是不断变化的，而市场环境的变化影响着传统出版工作者的图书策划、出版方向。在大数据时代，传统出版行业想更好地实现自身发展，就要通过市场收集数据，了解数据背后的图书市场动向，挖掘读者的兴趣点，分析成功出版物的关键特征，能够依托大数据分析结果和出版工作经验更准确地把握阅读市场动态，打造定位准确的高质量读物，这样才能更好地推动传统出版行业的进步。

　　结束语

　　在大数据时代下，传统图书出版编辑工作遇到了新的问题，在挑战与机遇面前，传统图书出版编辑必须要认识到大数据给图书出版工作带来的现实影响，应当结合大数据时代下图书出版工作面临的实际问题，制定具体的应对策略，积极利用大数据这一有力的技术，推动图书出版工作得到有效发展，使大数据时代下传统图书出版重新焕发生机，在大数据技术的支撑之下实现出版编辑理念、出版编辑平台以及出版编辑方向的有效创新，聚焦市场和读者需求，形成良好的发展局面。——论文作者：王文科