试析平面设计的艺术特征及其审美——评《平面的意蕴：平面艺术设计》

发布时间：2020-01-14

　　随着视觉文化转向和商品经济时代的到来，平面设计在商品和品牌广告的视觉推广中发挥着越来越显著的重要作用，各式各样的平面设计作品，如海报、招贴、包装、装帧等，越多越多地出现在人们的生活当中。由李砚祖主编的《平面的意蕴：平面艺术设计》从设计艺术规律、大众传播、心理学、美学、市场经济等不同角度来综合探讨了平面的艺术价值、艺术特征和艺术审美，对平面设计中的广告、包装、书籍装帧等实践类别进行了深入浅出地解析和指导，让读者能够在理论化和实践化的论述中更准确地把握平面设计的艺术审美以及平面设计的未来发展趋势，给平面设计师们以更多现实性和艺术性的思考和借鉴。从内容上看，《平面的意蕴：平面艺术设计》共四章内容，分别论述了平面设计的基本概念、视觉传达模式、创意传播、图形与语言的平面创意，以及全球化语境下平面设计的文化战略展望。随着平面设计应用领域的日渐扩大，平面设计理念和思维的日渐革新，平面设计的艺术特征及其审美也正随着时代的发展而得到不断的补充和完善。

　　一、平面设计的艺术特征平面设计是视觉艺术的分支，艺术性是平面设计的基本特征，在图形、语言和色彩等要素的艺术性创作中，设计元素的构图一方面取材于真实的视觉场景和色彩，另一方面又融入了设计者独特的、充满想象力的变形和重构，在瑰丽的想象力和艺术性的创作实践中，平面设计获得了独特的、丰富的艺术审美内涵。

　　首先，平面设计有着很强的个人艺术特征，是设计师内心艺术性的呈现和表达，在各种审美要素的组合和创作中带有强烈的个人审美取向和艺术风格，深刻反映了设计师的艺术设计理念和艺术审美取向，具有艺术上的美感和独特印记。

　　其次，平面设计实现了艺术性和实用性的平衡，设计师在艺术创作的过程中，不仅要遵循设计的艺术理念和审美情趣，还要考虑平面设计作品在提升信息传播效果上的实用价值，并考虑大众艺术的审美接受情况，也就是说，平面设计的艺术特征既要带有强烈的个人艺术风格，也要带有不可或缺的社会实用性特征。

　　最后，平面设计还实现了视觉艺术和信息传播之间的融合，平面设计不是单纯的图形设计，而是带有丰富的信息内涵，通过文字、符号和视觉心理等要素进行重构，实现信息化内容和艺术化情感的综合表达，丰富了平面设计的艺术特征。

　　二、平面设计的审美价值

　　平面设计的审美有着显著的双重属性：一是艺术性的，站在艺术创作的角度，对平面设计作品中各项要素和细节进行欣赏和评价，强调了平面设计艺术创作的想象力和审美情趣;二是实用性的，平面设计作品是视觉传达设计的主要载体，通过平面设计作品的呈现，传者想要表达的信息，以及受众能够获取的信息，应该在平面设计作品中得到集中体现。只有实现了艺术性和实用性的融合发展，平面设计的审美价值才能够得到更全面地实现和认同。

　　从艺术性审美来说，平面设计的创意、想象和变化十分灵活，点、线、面、色彩等基础元素的变化往往能够展现出迥乎不同的创意作品，给受众带来个性化和艺术化的视觉审美享受。不仅如此，随着科技创新，传统视觉元素的传承，以及平面设计立体化设计等趋势的发展，平面设计的艺术性审美越来越多样化，在艺术形式上也越来越丰富多彩，开阔了受众的艺术视野，强化了受众的视觉享受。

　　从实用性审美来说，平面设计与信息传播、新媒介应用等有着密不可分的联系，立足于新媒体传播的创新语境，平面设计的应用性审美得到了进一步的强化和发展，平面设计所要表达的信息内容成为新媒体传播中必须充分强调的核心，也就是说，在实用性审美体系下的平面设计是围绕着信息传播和广告推广而展开的一次视觉设计实践活动。

　　在信息化和实用化的平面设计审美价值体系中，平面设计拥有视觉传达的优势，有利于在大众化的传播中实现艺术文化的传播和濡染，但与此同时，平面设计在追求速度快、效率高和视觉冲击的审美环境中很容易忽略平面设计的艺术审美价值，从而减少了艺术创意的投入，导致平面设计重复率高、设计庸俗，从而给大众带来审美的疲劳，给社会文化艺术带来不良的引导。对此，平面设计师们还是应当更好地协调平面设计的艺术性审美和应用性审美，避免失衡带来的不良影响。

　　总之，通过对《平面的意蕴：平面艺术设计》研读，笔者对屏设计的艺术特征及其审美的几点归纳和总结，笔者认为，在现代视觉传达艺术中，平面设计仍是其中一个重要的分支，不同于传统绘画和摄影，它实现了虚拟和真实、艺术和实用、图像与语言之间的深入融合，充分强调了平面设计的创意性、视觉性和信息传播性特征。而它所追求的审美价值既是指图形、文字、色彩等审美要素的创意化设计给人们带来的视觉审美价值，也是指平面设计作品在信息传播和广告宣传上的实用审美价值。在现代平面设计的创作实践中，设计者需要充分理解、尊重和放大平面设计的艺术特征和审美特征，并在此基础上强化平面设计作品的实用价值，实现艺术价值和商业效益的和谐共融。

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