中国影视产业如何更好的发展

发布时间：2016-10-10

　　中国的影视文化与好莱坞影视还是有很大的差距，国内知名导演张艺谋、冯小刚、陈凯歌等等都是不错的导演，并且也给我们带来很多不错的影视作品，中国影视的发展还是需要广大的影迷支持，不是美国大片，国内剧也是可以去支持一下的。

　　【摘要】本文聚焦国际化背景下中国影视文化产业发展问题，分别探讨好莱坞影视文化产业和日韩影视文化产业发展对中国影视文化产业发展的影响和启发，并提出国际化背景下中国影视文化产业的发展建议。

　　【关键词】国际化;影视文化;影响;启发;发展建议

　　一、好莱坞影视文化产业的发展对中国影视文化产业发展的影响和启发

　　张艺谋导演的电影《英雄》运作模式就是借鉴好莱坞模式。和以往的国产电影操作模式相比，这部电影的路数完全不同，但是和商业规律市场化电影运作模式保持一致，前期的策划筹备，中间的拍摄制作，最终的宣传发行，充分体现出了好莱坞的商业模式特点。并且，从视觉效果和技术运用方面，也是借鉴好莱坞制作水准进行，上映之后，票房爆满，超过了同时期引进的好莱坞大片，并突破了好莱坞电影在中国所创下的票房数量。

　　二是先进的科技水平。众所周知，好莱坞的技术水平的制片团队在世界上都是名列前茅。比如《阿凡达》就采用了先进的技术，使得CG人物表情异常逼真，史无前例。

　　三是品牌营销策略。打造品牌文化附加值，方可推动品牌背后的产业链发展，并获得高额利润。

　　二、日韩影视文化产业发展对中国影视文化发展的影响和启发

　　20世纪70、80年代，大批的日本电影涌入中国影视文化市场，潜移默化地影响着中国观众的审美品位。比如张艺谋的《千里走单骑》显然就是受到日本著名电影人高仓健的影响而拍摄，并且还邀请了高仓健作为该作品的男一号。

　　中国动漫也曾辉煌，如《大闹天宫》《牧童》等，但是，我国现在动漫的发展面临着各种问题，缺乏创意，需要积极借鉴外国好的形式。就韩国而言，其影视文化产业得以迅速发展的原因在于：

　　其一，严格的限额放映制度和分级制度为韩国影视业的发展奠定了坚实的基础。这些制度就是为了保护本国电影，限制外来电影。而后来则取消这些制度，观影人数也顿时剧增。

　　其二，韩国政府设有多层次的资金扶持体系。韩国影视文化产业的投融资不仅有政府的大力支持，政府还鼓励社会资本的投入以实现投资主体多元化。

　　其三，韩国政府的目标市场明确。20世纪60年代，金大中竞选总统时就表示要筹备釜山国际影展，以支持韩国影视文化产业走向国际。从日韩影视文化当中，应该受到以下启发：

　　一是影视创作上，中国影视需要更好地表现传统文化元素。韩国影视将起源于中国的儒学运用到极致，而中国却疯狂模仿翻拍海外剧，陷入盲目崇拜的泥沼当中，使中国传统文化魅力并未能尽情体现。

　　二是韩剧影视产业链延伸，多元化盈利值得借鉴研究和学习。中国电视剧虽也不乏热播剧，全民追剧，但是品牌效应却并非得以充分挖掘，未曾实现价值增值，也没有实现利益最大化。因此，中国影视文化产业需要成熟的商业化运作，要不断延伸产业链。将中国之“汉风”国际化，吹遍世界各地。

　　三、国际化背景下中国影视文化产业发展建议

　　(一)态度上，正确看待全球化影视文化的全球化最大特点就是好莱坞的全球化，将美国的价值观念以及文化推销到世界其他国家，甚至影响到其他民族的文化认同以及文化延续。面对好莱坞影视文化以及其他外来影视文化的影响，中国电影是走国际化多样化发展道路，还是走独立化中国化发展道路，值得思考。就上文的影响以及启示来看，中国影视文化需要开创新局面，要立足本民族电影风格化，同时也要借鉴欧美及日韩影视文化的优秀特质，以推动中国民族电影的新发展。

　　(二)内容上，积极弘扬民族文化中国历史悠久，文化沉淀深厚，中国影视完全可以充分吸收传统文化中的养分，并和外来影视文化相融合。在吸收外来影视文化时，要有所选择，不可盲目崇拜，盲目吸收，要吸收其优秀部分和精华所在，充分考虑中国的审美追求以及思想文化追求，以创作出与之相符合的影片，并充分结合历史以及民族特色，创作出属于民族以及世界的影视作品。提高影视作品的质量，以在国际影视文化中占有更高的地位。

　　(三)理念上，坚持立体双向的传播理念随着市场需求的多元化发展趋势的明显化，影视文化产业的宣传理念也应转型为立体双向传播理念，需要重视受众对于娱乐休闲功能的需求。传播过程中，要采取多层次、多方位传播法，不断扩大受众反馈信息渠道，保持及时反馈和双向反馈。在国际影视文化产业竞争环境中，中国需要不断培育自己的影视文化市场受众群。并且对受众的重视和培养会推动影视文化产业链的健全化，并促进其螺旋式上升发展。

　　(四)运作上，推行资本运作多元化随着中国市场化经济体制的建立和不断完善，中国影视文化产业也需要向资本市场多元化方向发展。影视文化产业的资本市场多元化发展表现在资本来源、生产方式及营销手段的市场化、多元化、专业化这三方面。其中资本来源多元化，主要表现在鼓励非国有社会资本和外资的参与，参与方式多样化，比如参股、控股等，最终实现国有资本为主体、多元化投资、多种所有者共同发展。

　　五、结论

　　综上所述，受到各种外来影视文化的冲击，比如好莱坞影视文化、日韩影视文化等，中国影视文化产业发展还处于模仿和借鉴阶段，并没有形成产业链，无法达到利润最大化，也无法在国际影视文化中占有一定地位，在国际市场的激烈竞争中难以胜出。

　　参考文献：

　　[1]陈芳萍.浅析商业文化对影视审美文化的影响[J].鸡西大学学报，2010(2)：145-146.

　　[2]周根红.新生代作家的影视生存与文化立场[J].东方论坛，2010(3)：64-70.

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