影视作品中旅游广告资源如何利用

发布时间：2016-10-10

　　如今网络媒体电视都是比较好的传播媒介，随着网络的大面积覆盖，几乎家家都可以上网了，因此很多的广告都是在网络媒体电视上进行传播，甚至好多的广告词已经深入人心，甚至很多的拍电视的地点都变成了旅游风景区，这就是我们常常说的旅游广告。

　　摘要：旅游广告是在影视剧播出过程中衍生出来的一种隐性广告影响力——这种现象在学界被称为“影视旅游”。观众在观影过程中会不知不觉受到故事发生的背景地、特色餐饮、服饰、习俗等信息的吸引，通过电视这个大众传播工具了解剧中的风土人情、民俗民风。

　　关键词：旅游广告;影视剧;影视旅游;影响

　　一、旅游广告的含义

　　旅游广告是在影视剧播出过程中衍生出来的一种隐性广告影响力——这种现象在学界被称为“影视旅游”。观众在观影过程中会不知不觉受到故事发生的背景地、特色餐饮、服饰、习俗等信息的吸引，进而了解当地的风土人情、民俗民风。旅游广告对观众的行为和社会实践有极为重要的影响，这是我们每个人都能感受到的事实。[1]在大众传播时代，人与环境的互动关系实际上发生了重大变化，如图1所示。

　　二、影视作品中旅游广告资源植入的影响

　　(一)对拍摄地景区的传播效果

　　不同风格的影视剧，在拍摄取景的过程中会有一定的“把关”。[2]在这个“把关”过程中，就会挑选有代表性、符合自身内容的背景。在不同的文化背景下，诉求点不一样。因此，必须考虑不同区域的文化思维、风俗等。这样一来，影视剧就间接地为该风景区做了广告宣传，增加了它的附加观赏价值。

　　(二)对影视剧自身的传播效果

　　对影视剧而言，这是一个互利互赢的过程，旅游广告就是以影视剧为载体，通过它进行传播。以电视剧《一米阳光》为例，它把丽江的美景融入电视剧中，通过形象、生动的图像、声音等信息缔造出丽江鲜明的品牌形象。这一形象随着电视剧的热播迅速吸引受众。爱情赋予了丽江浪漫的形象，“万丈爱情阳光中，你曾经拥有这一米阳光就够了”是剧中的经典台词。但它在大多数受众心里，不仅是一句台词，更是幸福的期许和象征。这就是电视剧赋予丽江的独一无二的品牌形象。在受众欣赏电视剧的同时，它充分调动了观众的好奇心理和对完美爱情的渴望。丽江已经不仅仅是旅游胜地，更是青年向往的爱情圣地和“幸福”的代名词。

　　三、结语

　　旅游广告在不知不觉中通过影视作品这一媒介进行广泛的传播，从而带动游客旅游的投入，这是影视与旅游的完美结合。它促进了影视拍摄旅游景区旅游经济的发展，也挖掘了影视作品的潜在价值——增加就业机会、促进餐饮业发展等，延伸了影视旅游的产业链，具有广阔的发展前景。

　　参考文献：

　　[1]尚军辉，聂建波.浅谈发展影视旅游对我国影视产业发展的作用[J].电影评介，2007(18)：15-16.

　　[2]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2004：124，161.

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　　《电影艺术》(双月刊)创刊于1956年10月28日，是中国电影家协会主办的新中国第一家专事电影评论、电影理论研究的学术期刊。《电影艺术》以其历史的悠久、学术的严肃、理论的建树、在国内外久享盛誉。