建筑施工企业利用新兴媒体开展思想政治工作初探
发布时间：2013-06-13
摘要：新兴媒体，对传统媒体下的思想政治工作，形成巨大的挑战;反之，为长期流动、工点分散、点多线长，集中困难的建筑施工企业的职工思想政治工作，带来极好机遇。
关键词：新兴媒体,建筑施工,企业职工,思想工作,
导言：所谓新兴媒体下的思想政治工作，就是借助数字电视、数字广播、数字报纸、数字电影、手机短信(彩信、飞信)、移动电视和网络、桌面视窗、电子邮件、QQ聊天、博客微博等高速、快捷的数字化信息交换系统，思想政治工作者(下称：传播者)向教育对象(下称：受众)，“面对面”地传播或互动交流，以帮助受众培育特有的核心价值观、积极的思想意识和健康的精神状态。
随着现代传播技术的迅猛发展，新兴媒体空前活跃。据权威部门统计，我国现有网站近230万家，网民5.13亿，手机用户9亿多户，手机网民3.56亿。信息传播进入“面对面”时代。借助新兴媒体开展思想政治工作，让受众参与互动的思想政治工作已成一大趋势。新兴媒体对传统媒体下的思想政治工作形成巨大的挑战的同时，也为长期流动、点多线长、集中困难的建筑施工企业的职工思想政治工作带来极好机遇。
1、新兴媒体传播思想政治工作的概念。所谓新兴媒体下的思想政治工作，就是借助新兴媒体高速、快捷的数字化信息交换系统这个平台，不受时空限制下的“面对面或人人面向人人”地开展思想政治工作。它的共同点是：无论是图片、声音和文字都是通过“数字化”传播，方便快捷，不受时空限制，可以互动式交流。
2、新兴媒体开展思想政治工作的特征。与传统媒体(书藉、报纸、广播、电视)等媒体相比，具有如下明显特征：
2.1、新兴媒体传播思想政治工作信息的兼容量更大。与传统媒体如书藉、报纸、广播、电视不同，新兴媒体受“版面”和传播时段的限制小，其传播的信息容量却浩如烟海，包罗万象，无论是人类生活、社会生产、政治经济、军事外交，还是古往今来、天文地理、考古发现、宇宙探测，几乎涵盖人类所有活动，给予职工思想政治工作广阔的时空，提供了丰富的信息资源，有利于职工思想政治教育的全方位、全范围覆盖。
2.2、新兴媒体传播思想政治工作信息更快捷。与传统媒体相比，新兴媒体的传播速度与更新极其快捷，可瞬间将信息发送给普通用户或专门受众，这使得新兴媒体可以“千山万水”之外，同步传递思想政治工作信息，受众则可以迅速、及时、便捷地“面对面”接受教育。在新兴媒体不断“扩容”的时代，利用新兴媒体传播思想政治工作信息，增强了职工思想政治工作的时效性，达到更好的教育效果。
2.3、新兴媒体传播思想政治工作信息的手段更加“多样化”。新兴媒体借助因特网兼容性广泛的巨大优势，具备了声音、文字、图像合一的特点，传播手段更加多样化，更有选择的空间。不仅传输的信息声色俱全、图文并茂、动静结合，而且更加人性化、趣味化和平民化，吸引受众的参与，提高了职工思想政治工作的影响力。
2.4、新兴媒体传播思想政治工作信息可“互动性”。新兴媒体更具人性化、平民化的传播特点，可采取“互动性”传播方式进行。即：新兴媒体将思想政治工作的信息传递给受众，所有受众都可随时随地在相关媒体上发表见解，也可根据受众的需要选择自己喜欢的新兴媒体发表见解，相互“平等”地交流，在接受教育的方式上不仅可“互动”，而且更具有参与性和主动性。新兴媒体传播的“互动”行为，为传播者和受众之间提供双向“互动”的选择和交流，拓展了职工思想政治教育的空间，比传统媒体单向传播方式，即传播的信息主要由传播者单方面制作并提供，受众只能被动接受具有更好的效果。新兴媒体为施工企业职工思想政治工作提供了更加广阔的“参于互动”平台，为优化职工思想政治工作提供更多可能。
3、利用新兴媒体开展思想政治工作的利与弊。任何一种新兴“工具”的产生，都是一把双刃剑。利用新兴媒体开展思想政治工作，也要兴利除弊，才会获得更加理想的效果。
3.1、新兴媒体为建筑施工企业思想政治工作“压缩”了时空。建筑施工企业的受众常年在全国(甚至全球)各地搞建筑施工, 思想政治工作受众高度分散,相距总部、分部机关遥远,部分受众长期两地分居，这是建筑施工企业的共性特点。由于“天高皇帝远”,建筑施工企业在改革发展的大潮中出现了“文件难传达、宣传难到位、活动难开展、关爱难及时、任务难落实、信息难沟通、作用难发挥”等“短板”，解决这些“短板”需要在改革进程中解决，更需要强大的职工思想政治工作配合进行。跨越时空的新兴媒体，正在为建筑施工企业职工思想政治工作，提供了有利快捷的多元化平台和丰富的教育资源。借助新兴媒体跨越时空、部门、单位分隔的特点来开展职工思想政治工作,将起到“远在天边、近在眼前”和“远水解近渴”的特殊效果。
3.2、新兴媒体外界传播的思想政治工作信息良莠不齐。由于新兴媒体传播渠道比传统媒体渠道更为广泛，传播速度更快捷，且不受时空和地域的影响，得到受众的广泛共鸣和认同。新兴媒体是借助互联网数字化平台传播的，新技术、新概念在利益的驱动下如雨后春笋般层出不穷，传播的信息却呈现良莠不齐局面，甚至产生很多“垃圾”。论坛、微博、手机短信等新技术支撑下的新兴媒体，传播快捷，使用方便，舆论监督作用越来越明显，得到众多受众的共鸣，深受人们的喜爱，也说明了新兴媒体强大生命力和渗透力。由于种种原因，一些“信息”被一些别有用心的人利用，使简单问题演变成复杂事件，一般事件恶搞成政治问题，由此产生巨大的负面影响，不时给受众思想带来混乱。为兴利除弊，既要挖掘和发挥新兴媒体的众多优点，有效地为职工思想政治工作服务;同时要增强对负面作用的高度重视，时刻警惕新兴媒体带来的负面影响，杜绝新兴媒体负面影响左右受众的思想认识。
4、新兴媒体开展思想政治工作的具体应用。新兴媒体传播思想政治工作从方式方法上分为：群体互动交流法，单个互动交流法，“一对多”或“多对一”互动交流法。
4.1、采用QQ群聊天方式。传播者通过QQ(视频)同受众聊天，为受众营造上下交流、平等交流和互相学习氛围，让传播者交流更快捷、内心更亲近。传播者将开展的思想政治工作教育媒介(影像、声音和文字材料)传输给群内(受众)，受众通过QQ接收学习，或下载储存。互相下载交流，也就是所谓的“群内共享”。 群体互动法，大致有三种方式。
一是通过QQ “一对一”聊天交流。“一对一”聊天式思想政治工作具有很强的私密性，效果会更好。一项目中层干部参于竞选更高一级职务，自以为很有把握却失利了，思想情绪十分低落。项目部书记利用晚间同他“一对一”聊了近两个小时，使竞争失利者解开了思想疙瘩，轻装上阵做出业绩，年终评比当上“先进生产者”，第二年再次竞选成功。像这样的例子很多。二是“一对多”互动交流法，就是由一名传播者通过QQ群，向群内受众传播思想政治工作信息，群内受众通过QQ接收。三是“多对一”互动，大多数情况是群内受众，向上一级反馈受教育的信息，也就是情况反馈。在具体进行过程，可以相互转化，最终实现思想政治工作的共享。例如：某项目部突发一起重大事件，为避免受众揣测、打听小道消息、甚至产生恐惧心理，主管部门第一时间在QQ群(共享)通报了突发事件的情况，保持了队伍思想稳定。
4.2、采用网页论坛方式。建筑施工企业大多有企业自己的网站，在网站上开设一个“论坛”网页，传播者通过“论坛”方式，直接向受众传播思想政治工作，不受时空的限制，受众通过论坛接收传播信息，并从中接受教育。受众也可随后跟贴，进行探讨，发表自己的见解或提出不同看法，进行“互动”，让传播者了解受众的思想认识情况，以便更好地对症下药。某公司机关近十年工资没作调整(涨)，职工很有意见，一机关职工在“论坛”发贴提意见，众职工纷纷跟贴力挺，得到了高层领导的重视，多次召开专题会议进行研究，之后对机关职工的工资作了较大幅度调整，机关职工的积极性也高涨起来。这次论坛跟贴的“思想政治工作”，起到了一般思想政治工作起不到的应有效果。
4.3、采用视频会议方式。视频会议方式同传统的(集中)思想政治工作教育大会有相似之处：传播者在台上(主会场)讲授，受众在台下(分会场)接受教育。但视频会议具有一“会”多“场”的特点，具有不受空间限制的优点。如主会场设在北京，可在全国各地设众多的分会场，甚至可在国外设分会场，受众面积广、范围大，人员多，还可节约思想政治工作成本。
4.4、采用微博方式。微博言简意赅，切入时弊，传播速度快，深受人们的喜爱。传播者采用微博方式，就是利用受众都普及的手机、电脑等通讯工具，随时随地把要做的思想政治工作，不受时间地域的限制，迅速地传达给受众。微博虽然只有短短几十个字，以小见大，以小见快，以小见多，达到传统媒体无达到到的效果。某党委书记利用微博，及时把上级部署的思想政治工作重点要素，各种思想政治工作动态，言简意赅地传达给受众，在时效性上屡屡取胜，深受受众欢迎。微博，也成为该单位思想政治工作的一个全新平台。
4.5、采用手机短信方式。一“愤青”职工比较内向，对社会腐败问题的看法有些偏激，情绪低落，影响工作。一传播者多次同他交流，都不欢而散。该传播者灵机一动，发了“换个方法想问题，问题很简单;换个角度看事情，处事很容易;将心比心待他人，生活更美丽;换个心态看人生，人生很精彩”的短信，却收到事半功倍意想不到的效果。该“愤青”回一短信：“有白(天)就有黑(夜);有矛就有盾，有友就有敌，有地才有天。道理很简单，心平却很难。”两人在无数次的短信交流以中，“愤青”从偏激回归正常，两人成了“哥们”。某铁路工程公司针对“长期流动、工点分散、点多线长，集中困难”等建筑施工企业的共性特点，制定了利用短信息开创思想班治工作的新手法，使政治思想工作步上了快车道，取得方便、快捷、有趣、有益和贴近受众的效果，破解了建筑施工企业因“共性特点”思想政治工作不易开展的难题。
4.6、采用数字电视(影)广播和报纸方式。这几种方式一般为“一对多”，因此，传播者要以传播正面的思想政治工作信息为主，大力弘扬正气，歌颂真善美，鞭达假丑恶。适当地传播反面教材，以达到杀一儆百，警示和警醒作用。
综上所述：建筑施工企业针对企业“共性特点”，采用新兴媒体开展思想政治工作，不受空间限制，交流速度快，节约思想政治工作成本，一举多得，破解了建筑施工企业难以集中开展思想政治工作等诸多问题，满足传播者和受众的双向需求。因此，建筑施工企业利用新兴媒开展思想政治工作，具有十分重要的迫切性、针对性及现实意义。
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