职称论文互联网时代户外媒体的发展

发布时间：2016-03-11

　　本篇职称论文展望互联网时代户外媒体的发展，近来户外媒体得到了快速的发展，消费者通过各种手段接触媒体的方式在不断的发生变化，户外媒体在客户的广告投放中逐渐占据了重要的地位，因此，在这个互联网时代，广告主对户外媒体的要求也越来越高， 目前，由于资金的大量投入和技术的快速发展，户外媒体已经到了一个全新的发展阶段，本文主要介绍了户外媒体发展的背景和历程，分析了户外媒体的发展趋势，并且提出了户外媒体的发展策略思路。

　　推荐期刊： 《互联网天地》是中国互联网协会会刊，由工业和信息化部主管，中国互联网协会和人民邮电出版社联合主办，《互联网天地》杂志社编辑出版。《互联网天地》以介绍互联网新技术、新业务及网络通信业发展新态势为主，同时涵盖行业企业动态、互联网新锐人物介绍、国外同业动态等。本刊是面向网络通信行业中层以上管理人员的行业媒体。

　　关键词：互联网时代 发展分析 户外媒体

　　引言：户外媒体，通常指设置于户外公共空间、用于发布各类广告信息的媒体资源与媒体形式。传统的户外媒体包括交通工具、霓虹灯、路牌、POP等多种形式。作为城市终端而存在的唯一广告媒体，户外媒体是空间资源的艺术性独占，是兼容性、贴近性很强的都市媒介终端，是各种信息交融切换的平台及与市民互动沟通的基站。户外媒体所发布的不仅是一种商品与广告信息，更是一种都市人文情感。随着数字技术与移动互联网的广泛应用，户外媒体将跨入一个全新的数字化、移动化发展阶段。

　　一、互联网时代户外媒体的发展趋势

　　(1)户外媒体与网络融合的趋势加强

　　当下户外媒体已经不再是简单的平面广告，它还能推动受众的网络购买行为。互联网化不是将资源搬到网上，而是与线上互联网消费模式相适应的互联网化。

　　(2)户外媒体与手机媒体的融合越来越紧密

　　户外媒体与手机的结合模糊了数字媒体和现实世界以及现实与虚拟技术的界限，实现了户外媒体随时随地的移动化。

　　(3)户外媒体的社交化趋势明显

　　随着移动互联网的迅速发展和移动终端的普及，在有效整合本地商业娱乐资讯等的基础上，户外媒体的社交化趋势凸显。如公交站台广告与二维码结合、闪播网等，实现了SOLOMO的理想媒体模式，即Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移动的)，这种模式代表着互联网发展的趋势。

　　二、互联网时代户外媒体的创新形式――户外移动数字媒体

　　户外移动数字媒体，是指以移动互联网为基础，利用智能手机、平板电脑等终端设备接收信息，将海报、灯箱、地铁、巴士等传统户外媒体与新媒体技术实现融合与互动，并开展移动营销与广告经营的创新载体。

　　(1)填补受众碎片时间，降低受众生活成本

　　户外移动数字媒体的营销平台串联起各种生活信息及消费优惠资讯，用衣食住行等消费生活信息填补了受众的碎片时间，也降低了受众的生活成本。

　　(2)实现户外媒体到达空间的无线延伸

　　户外移动数字媒体充分利用已有的传统户外媒体渠道，如主流城市的地铁媒体、公交巴士媒体、电影院线媒体、机场媒体以及观光游轮媒体等影响着城市中日常交通出行的主流人群的户外媒体，通过新媒体平台将这些媒体连接起来，实现户外媒体到达空间的无限伸。

　　(3)户外移动数字营销将实现广告主和消费者的双赢。

　　例如，消费者在地铁上用手机上网的同时，就可以在互动平台上选择好目的地或地铁出口附近适合自己的商品和打折信息，下车后即可直接去店里消费。

　　三、户外移动数字媒体的发展策略思路

　　(1)认清形势

　　户外媒体高度结合了公共和商业属性。户外媒体公司大部分都是通过民营资本来起家， 商业属性的基因凸显。当然，户外媒体的存在附着于公共设施，由于这一物理属性，还承担着传递公共信息的义务。

　　(2)策略调整

　　1、完善监测及效果评估体系。

　　经过长时间的磨练，传统媒体已经有了比较健全的测评以及监测系统， 在互联网时代，户外媒体在这些方面还有许多不足，这也是有些广告主为什么要放弃尝试户外媒体的根本原因。分众传媒，作为户外媒体的先驱人物，在这些方面正在积极努力的开发， 以帮助客户达到最高的回报率。从整体而言， 户外媒体的众多经营者给自己敲响关于效果评估的警钟是不可或缺的。